從一定程度上看，月份牌之所以在社會上普及度高，是因為它是贈送的。1883年1月25日，《申報》頭版二條顯要位置刊出公示："本館托點石齋精制華洋月份牌，準於明正初六日隨報分送，不取分文。"為強調月份牌的美觀實用，文中還特地加入瞭"諸君或懸諸畫壁，或夾入書氈，無不相宜"等字樣。
薑慶共說，那個年代的一些廣告在今天看來可能不再具有那麼強的視覺沖擊力，但這仍不妨礙人們跟著這些圖畫將思緒飄向遠方，想象當時社會所向往的美好生活。
本次展覽中還出現瞭一些不那麼"藝術"的圖畫。比如1954年的《科學畫報》中刊出的"上海市大場區我國第一個人工降雨灌溉站示意圖"，又如1966年《長江流域漁具漁法漁船調查報告》中的"拖網作業法"圖示。準確來說，它們和自然圖例、地圖一道，屬於科學繪畫的范疇。
《申報》廣告台中月子中心月子餐台中西區月子中心推薦
但薑慶共認為，"從自然課本上的啟蒙到工作、生活中的實際應用，這些圖畫實質上一直伴隨著人們的成長。"他希望通台中產後護理之家推薦過這次展出，讓更多人在講究"感情"的文學插圖之外，還能夠註意到表現"精準"的科學插圖，欣賞它們在時代功能映照之下的美感。
展覽收集瞭近百位繪畫者的近200件作品及實物，試圖從文學、兒童讀物、科學美術和商業設計領域的圖畫入手，呈現20世紀的"上海故事"，引發人們對城市視覺文化的回憶與思考。
於是，他一面對之前收集來的藏品進行"再利用"，一面繼續入手1900年到1999年間的老物件，試圖補齊這一"百年圖景"。這便有瞭現在展出的近200件作品及實物。
1954年，《科學畫報》上刊登的上海市大場區我國第一個人工降雨灌溉站示意圖，林禽繪
起初，外國廠商聘請中國畫師設計的月份牌畫，畫面中除瞭要宣傳的商品外，表現的大都是中國傳統題材的形象，如傳統山水、仕女人物、戲曲故事場面等，藝術手法上則以中國傳統工筆淡彩或重彩作表現。後來漸漸發展為以表現"時裝美女"為主要形象，色彩更加明凈鮮麗，以寫實手法作表現。印刷技術方面也更為先進，采用瞭新式的石印或膠印技術，豐滿逼真的彩圖比之前單線平塗的版畫更為生動感人。當銅版紙替代硬卡紙後，月份牌更受歡迎。因為印出來的月份牌上下兩端還鑲有銅邊，上端銅邊居中穿孔，可以張掛。
2015年，薑慶共與徐匯藝術館合作，舉辦瞭"上海字記——百年漢字書寫和設計展"。他把自己從2009年起收藏的小說、雜志、電影海報、名片、包裝盒、票證、節目單等各種印刷物按年份整理出來，展現瞭一條印刷漢字在設計和書寫方面的變化軌跡，並出版成書。
研究百年間上海印刷品的字體變化時，薑慶共翻看瞭不少老報紙，這次展覽，他同樣視老報紙為"寶庫"。20世紀的上海，《申報》發行量大、影響力強，刊登在上面的圖畫廣告也從一定程度上反映瞭時代的審美風尚。
一天，薑慶共突然起瞭念頭：字體是研究、整理過瞭，但還沒有人從視覺的角度，對那些日常生活中的印刷品和生活用品上的圖畫做過梳理。從清末的小說繡像、西方引入的銅版畫、民初西式美術教育帶來的審美格調、國貨運動的商業廣告包裝、戰時的紅色印跡，至新中國的工業騰飛、改革開放掀起的流行風尚……薑慶共認為，這些圖畫真實地將各個年代中各種媒介的歷史筆觸展示在今人面前，能夠勾起人們對城市文化和個人記憶的回顧。
嚴格意義上來說，此次的展覽是一個"副產品"。
其實，所謂"月份牌"就是商傢進行廣告宣傳的產物。1843年上海開埠後，城市近代化進程加速，歐美資本大量輸入上海、開廠設店。為瞭銷售商品，他們想到瞭借鑒中國最有群眾性的民間年畫中配有月歷節氣的"歷畫"樣式，並將其融入商品廣告。
由於《申報》是一份以盈利為目的的商業報紙，所以在創刊之初就很重視廣告。創刊初期，每天刊登的廣告在20條左右，後來逐步變多，鼎盛時期每天有100多條廣告。其內容也從單一的文字介紹向圖文並茂轉變，最後達到瞭文字在一邊、圖畫"唱主角"的樣式。
月份牌
在我國，科學繪畫是人們頗為陌生的名詞。但在現代科學發源地的西方，科學繪畫在科學的發展中始終占據著重要地位，並擁有數百年的歷史。這些既有豐富的知識內涵，又有極高觀賞價值的精美插圖很多都出自名傢之手。如數學傢帕西奧利1509年寫的《論神聖的比例》一書，插圖作者是畫傢達·芬奇；比利時醫生維薩裡1543年編著的《人體的結構》，書中附有278幅木刻插圖，出自畫傢提香的弟子卡爾喀等人之手。
時代功能映照下的美感
"百台中月子中心介紹年上海圖畫展"在徐匯藝術館開幕——東方少年
月份牌畫蔚然成風，人們時興把這種配有月歷節氣的商品宣傳畫張掛在傢中，既作裝飾欣賞，又可查閱日期節氣。每年春節之前，商傢都會大量發行月份牌贈予顧客，因此人們在走親戚、拜年時，常常會將其當作年畫一同欣賞，誰傢墻上若是不掛一張，怕是要被說"落伍"。
如今，網上有不少售賣老上海月份牌的店鋪，但真假不一。薑慶共說，剛拿到這次展出的一張1924年的月份牌時，發現畫面上的手工描金有些粗糙，他馬上進行檢查。"上世紀20年代的月份牌采用膠印和石印混合印刷，但現在石印已經絕種瞭，我拿放大鏡，能看到石印的網點就放心瞭。"
科學繪畫
何為月份牌？月份牌畫又為什麼得到人們的喜愛？
2018/1/2 13:35:06 來源：解放日報 作者：吳越
當"洋貨"遇到年畫
目前我國有確切文字記載的、可以被稱為科學繪畫的作品據說最早見於公元659年的《唐本草》一書，但可惜的是書中插圖沒有被保存下來。其後的插圖基本都延續瞭黑白線描圖的風格，描繪較為粗略，似是而非。直到近代，西方現代科學傳入東方，在其科學繪畫理念和技術的影響下，中國在內的亞洲國傢的科學繪畫發展才開始瞭質的飛躍。
值得一提的是，展品中還有一件科學繪畫出自英國皇傢亞洲文會北中國支會的雜志。1874年，亞洲文會上海博物院成立，這是上海最早的博物院，收藏、陳列瞭上海周邊地區及長江流域的動植物、礦物、古董及人類學標本，留下瞭不少珍貴的科學繪畫。雖然這個文會組織與英國早期進行經濟和文化的海外擴張有關，但他們的調查收集和資料繪制、整理，客觀上對於中西文化的交流，對推動中國文化和科技的進步起到瞭一定作用。
展覽中，薑慶共特意選瞭好幾張年代各異、功能不一、繪制人不同的科學繪畫，為這類歷來被人們所忽視的作品"正名"。由於科學繪畫自身"屬性"的原因，它常常在藝術和科學之間處於尷尬的地位。科學繪畫師會認為純藝術創作中描繪的自然之物是"失真"的、"捏造的"，不具有科學性的，而藝術畫傢又將科學繪畫視作"說明插圖"、"工具畫"，而否認其藝術價值。
記者專訪瞭上海風景工作室設計師薑慶共，請他談談20世紀百年上海那些不應被忽略的視覺文化。
審美風尚可見一台中坐月子中心費用斑
本周，"百年上海圖畫展"在徐匯藝術館開幕。
說起老上海插畫，不少人都會想到印著"時裝美女"和日歷節氣的卡片式單頁掛歷——月份牌。這一次，薑慶共特意挑選瞭1920年代最具時代特色的月份牌進行展示。
早期《申報》的廣告，標題簡單，格式單調，語言包裝粗糙，內容呆板，形式上隻有簡單的文字。但隨著廣告刊登數量的增多，廣告商開始考慮如何吸引更多的讀者閱讀，於是重視起讀者的視覺體驗，在文字中加入瞭插圖。1872年11月14日，《申報》上出現瞭第一幅配有插圖的廣告——成衣機廣告，這則廣告在介紹成衣機的功能之外，還配上瞭成衣機的畫面。
後來，插圖在廣告內容中比例越來越大，也更形象生動，廣告創作者們開始將圖像和畫面融入一個個創意之中，用圖文並茂的方式來表現產品的功能和作用。比如當時的阿斯匹林藥片系列廣告，展現瞭沒有良藥時全傢人著急的場面和服用藥片後病人病痛消除、傢庭重歸祥和的場景。再後來，圖像成為瞭廣告的"主角"，替代瞭文字來表現產品的功能和優點。
"百年上海圖畫展"在徐匯藝術館開幕
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