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圖片說明：外灘?中央（柏可林/攝）
站在南京東路、江西中路路口往東看，一江之隔的東方明珠成為外灘建築群的鮮明背景，熙熙攘攘的人流在充滿歷史風貌的街區間穿行。現代感十足的大丸百貨和承載著幾代上海人回憶的外灘·中央，毫無違和地分別佇立在這個街角，歷史和現實交匯於此，懷舊風和新浪潮都能找到屬於自己的一席之地。
商旅文跨界融合 實體零售人氣旺
長三角新媒體聯合報道組記者黃麗春、程琦6月7日報道：“要購物，到上海！”根據《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，上海提出要重塑“中華商業第一街南京路”、“百年淮海路”形象，打造兩條世界級商業街。今天下午，長三角新媒體聯合報道組成員來到占據上海商業體量半壁江山的黃浦區，先後走進南京東路、淮海中路，感受老牌商圈所煥發出的勃勃生機。
圖片說明：歷峰雙墅（柏可林/攝）
人氣帶來實實在在的經濟效益。2017年，大丸百貨實現銷售12.22億元，實現毛利和其他業務收入1.73億元，位列上海百貨零售行業第四位。為滿足顧客一站式購物體驗，全商場各商鋪內安裝瞭375臺平板電腦，集台中西區頂級月子中心訂單系統和收銀支付系統於一身，既可以單獨打印商品訂單，也可以直接在平板上完成支付。目前，全商場的移動支付占比已經超過瞭60%。
據大丸百貨營銷部經理王煒介紹，大丸百貨是上海新世界（集團）有限公司與日本著名老字號百貨公司大丸松坂屋共同合作打造的高端百貨企業。開業僅三年，已先後舉辦瞭具有轟動效應的日系動漫IP展，如：奧特曼、龍珠、輕松熊、聖鬥士星矢等，以及迎合市場熱點的原創互動創意展減壓展、泡面展等，成功吸引、培育瞭大批粉絲和消費者。
相比大丸百貨445個入駐品牌的龐大體量，一路之隔的外灘·中央則顯得“小而美”。一期開業半年多以來，陸續入駐的NewBalance中國首傢品牌體驗旗艦店、耐克旗下以史上最著名的NBA球星命名的Jordan專賣店、Skechers斯凱奇外灘體驗店、米其林二星粵菜館喜粵8號等商戶各領風騷、各具特色。尤其是林肯爵士樂上海中心，作為世界聞名的紐約林肯爵士樂中心在美國境外設立的唯一爵士樂演出、社交場所，儼然上海爵士群體心中的藝術標桿。
在NewBalance店內，報道組成員、浙江在線記者南希饒有興趣地脫鞋站在一臺特殊的測試機上。不一會，左右腳的各項數據就顯示到店員的手持平板，店員根據她的腳型、足弓弧度、足背厚度、兩腳差異等實際情況給出建議，從而推薦合適的運動鞋類型。這番體驗讓南希十分滿意，“這下我更瞭解我的腳瞭，以後不怕買不到舒服的鞋”。
商業空間重塑 釋放消費活力
《上台中西區月子中心評鑑海購物三年行動計劃》中提出，打造面向全球的消費市場、全球新品首發地、引領國際消費潮流的風向標和人人向往的“購物天堂”。為此，黃浦區正從商業業態、街區形態、文化神態、消費生態著手，推動淮海中路商圈整體轉型升級。徜徉在這條曾經名為“霞飛路”的東方香榭麗大道上，透過路邊高大的梧桐樹，穿越一幢幢建築的前世今生，報道組成員註意到，不少商業空間悄悄上演著“變形記”。
圖片說明：記者在大丸百貨采訪（柏可林/攝）
淮海中路796號，前身是一幢建於上世紀二十年代的新古典主義雙宅。2007年3月，淮海集團與總部設在日內瓦的世界著名奢侈品品牌管理公司——歷峰公司（RichemontCommercialCompanyLtd.）正式簽約，這裡被建成“歷峰雙墅”品牌中心。歷峰雙墅匯集瞭歷峰集團旗下VacheronConstantin江詩丹頓和AlfredDunhill登喜路兩大奢侈品牌，並攜手香港頂尖私人會所KEE以及上海當代藝術畫廊香格納，打造全新奢華體驗的專屬空間。2009年12月，歷峰雙墅獲得聯合國教科文組織（UNESCO）頒發的2009年度亞太地區文化遺產保護優秀獎。2010年世博會期間，歷峰雙墅成為接待各國來賓“看上海”的一個窗口。
如果說歷峰雙墅有著屬於奢侈品的高冷范，那麼位於淮海中路798-802號1-3層的GENTLEMONSTER上海旗艦店，則“通過視覺化創新不斷地給消費者提供新鮮體驗”受到年輕人的追捧。這個始創於2011年的韓國潮流眼鏡品牌，致力於在文化、科技、潮流趨勢等方面成為市場的領導者，已是眾多明星摯愛的必備單品。
圖片台中東區月子中心推薦說明：記者在GEMTLEMONSTER采訪（柏可林/攝）
黃浦商圈悄悄上演“變形記” 經典展示“上海購物”魅力
浮光掠影走過南京東路、淮海中路，報道組成員發現，無論是在“優秀歷史建築”修舊如初的外灘·中央、歷峰雙墅，還是在潮流聚集地大丸百貨、GENTLEMONSTER上海旗艦店，“購物”已經不僅僅是傳統意義上的逛商場、買東西，而是包括各種新消費、新體驗在內的“需求滿足”，這也正是“上海購物”魅力之所在。
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